• 

A competitividade está presente no mercado editorial tanto quanto em qualquer outro. Todos os dias surgem novos autores querendo um lugar ao sol e, com isso, muitos livros abordam o mesmo tema. Mas, qual motivo separa o sucesso do fracasso nas vendas? A resposta é simples: diferencial.

E, segundo Pedro Drummond, a obra precisa ter dois diferenciais. "Um diferencial de qualidade, que é uma obra bem redigida e com uma mensagem bem conduzida; e um diferencial de mercado, que pode ser um tema atual ou a facilidade que o autor eventualmente tenha para vender para um público específico", explica.

Para estudar o tal diferencial de mercado, pesquise sobre as obras lançadas que tratam sobre o tema que você gostaria de abordar. "Basta entrar no site de uma livraria virtual e saber quais são os livros mais vendidos sobre o tema. Depois, é bom ir à livraria e examinar os livros que chamaram mais a atenção. Se essa pesquisa mostrar que existem obras similares, será necessário criar um diferencial - que pode ser no conteúdo, no enfoque do tema, na linguagem ou no público a que o livro se destina", ensina a consultora editorial Regina Giannetti.

Captou o recado? Então, para ilustrar, preste atenção no exemplo citado por Regina: "Vamos supor que alguém queira escrever um livro sobre Gestão de Recursos Humanos e que os principais concorrentes tenham trabalhos com uma abordagem técnica, dirigidos para gerentes de RH e com linguagem especializada. A pessoa em questão pode diferenciar-se escrevendo um livro com uma abordagem completamente inovadora - que descreva o dia-a-dia de um profissional de RH, por exemplo -, ou usando uma linguagem mais informal, ou dirigindo-se ao público não-especializado. A escolha do diferencial tem de levar em conta, é claro, os objetivos do autor com a obra. Se ele deseja ser reconhecido como "o grande especialista em RH", talvez não seja conveniente escrever algo para um público mais abrangente, e sim para os profissionais da área mesmo", explica.

Mas só a novidade não é tudo. "É importante que não haja uma ilusão de que um diferencial é o suficiente para ser um best seller", lembra Aline Vieira, assistente editorial da Editora Komedi. Aí entram os diferenciais de qualidade, apontados por Pedro Drummond. Uma obra bem escrita, com uma capa interessante, pode acender a curiosidade do leitor.

Carolina Mouta   Leia mais deste autor.

Compartilhe:

Seja a primeira a comentar