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Hoje em dia, ir ao salão de beleza não é mais um programa exclusivamente para adolescentes, jovens e adultos. Tem muita pimpolha (e pimpolho!) com menos de um metro de altura fazendo as unhas, descolorindo mechas, alisando o cabelo e caprichando na maquiagem. No mercado, a cada dia surgem novos produtos de higiene e beleza destinados especialmente aos pequenos. É creme hidratante, colônia, shampoo para os mais variados tipos de cabelo, gel, batom, e mais esmalte, brilho, sombra... Se por um lado o cuidado com a aparência e a vaidade podem ser bastante positivos, uma vez que representa auto-estima elevada e um carinho por si mesmo, por outro, o uso cada vez mais freqüente de cosméticos e produtos de beleza pode ser extremamente prejudicial à saúde da criança.

Apesar de a decisão de compra ainda ser dos pais, as crianças são importantes influenciadores e constituem uma faixa poderosa do mercado consumidor de cosmética. "Existe um desejo por parte delas de se parecer com os adultos e um reflexo disso é a importância que o setor de beleza está ganhando no universo infantil", afirma Carolina Ancona Lopez, gerente de produto da linha Johnson's Baby, da Johnson & Johnson, que é composta por shampoos e condicionadores para variados tipos de cabelo, quatro sabonetes líquidos, óleos, loções hidratantes, colônia, lavanda, creme contra assaduras, entre outros tantos produtos. Tudo destinado especificamente para as crianças.

Para seduzir ainda mais os pequenos, faz parte da estratégia tradicional do ramo a associação entre seus produtos e temas lúdicos, como faz a Natura, que tem uma linha infantil inspirada no Sítio do Picapau Amarelo. As colônias Florzinha, para meninas, e Alecrim, para meninos, apostam nos personagens Narizinho e Pedrinho, para alcançar o público infantil. Já O Boticário conta com a linha Boti, que traz um boto da Amazônia como personagem, vinculado a questões ecológicas.



No entanto, a faixa de público em que o apetite pelo consumo de beleza mais cresce é o chamado "tween", do inglês "between", que significa "entre". São aqueles que ainda não são adolescentes, mas já não gostam mais de serem tratados por crianças. O Boticário criou uma linha, Ma Chérie, apostando nesse grupo. "Para essas meninas, se maquiar é ficar bonita, mas o mais importante é se divertir com a brincadeira", explica a assessora de imprensa Anna Carolina Vilela, citando as duas novidades da linha, o brilho labial e o "petit batom".

Feitos especialmente para elas

São tantas ofertas que fica difícil controlar, não só o desejo dos filhos de consumir e de se produzir, mas também as substâncias com que eles entram em contato nessa brincadeira. Portanto, escolher a dedo as crianças vão usar no cabelo, nas unhas ou no corpo não é capricho nenhum. Uma das grandes vantagens de os pequenos terem um nicho de mercado voltado para eles é sabermos que determinados produtos foram desenvolvidos para não agredir-lhes a saúde, com fórmulas suaves, hipo-alergênicas e menos corantes, testadas dermatológica e oftalmologicamente, desenvolvidas em parceria com pediatras. Na hora de comprar um produto, escolher uma marca respeitada e pagar um pouco mais pode fazer uma boa diferença, embora sem o uso correto, isso ainda não seja uma garantia de segurança.

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