Mais que simples maquiagem, o batom é adorado pelas mulheres e se tornou símbolo de feminilidade. Se você não tem pelo menos um na bolsa, saiba que é, na regra, exceção: batons são carro-chefe na indústria de beleza. E não é para menos, em um minuto - viva a praticidade! - garantem "A" mudança no visual: mais sexy, mais romântico, mais saudável... E a saúde não tem estado apenas na aparência, já virou componente das fórmulas dos produtos. Além das cores, os batons proporcionam hidratação, proteção solar e anti-envelhecimento e muito mais.

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Poderosos na indústria

Muitas marcas, uma infinidade de cores, um sem número de tonalidades, ou seja, não faltam opções para se levar na necessaire. A gerente de marketing de maquiagem de O Boticário, Ana Eliza Pavão, revela a importância dos batons para as mulheres e, claro, para a indústria de cosméticos: "Os produtos para os lábios são fundamentais. Uma pesquisa da indústria de perfumaria do estado de São Paulo revelou que 77% das mulheres usam batom diariamente - foram entrevistadas 8 mil pessoas. O produto é o de maior penetração entre o público feminino", garante.

De acordo com Ana Eliza, as consumidoras, em geral, não são fiéis às marcas: "As mulheres vão gostando das cores e comprando produtos de indústrias diferentes. Esse comportamento faz com que reconheçam as melhores tonalidades, fixação, texturas... é assim que as usuárias tornam-se cada vez mais exigentes. Ela veste batom todos os dias e por isso busca benefícios. Lançar um batom hoje sem, ao menos, filtro solar é muito difícil", diz.

A quantidade de componentes na formulação e a complexidade na fabricação, para garantir os efeitos buscados pelas consumidoras, são as definidores do preço final dos batons, que muitas vezes é diferente dentro de uma mesma marca. Mas esses não são os únicos fatores: "O batom é um símbolo de poder para a mulher. É claro que tirar essa ou aquela marca da bolsa faz diferença. A embalagem é componente importante no preço e vai das mais simples às mais luxuosas", comenta Ana Eliza. É na esteira da sofisticação do consumo que se desenvolvem as tecnologias, afinal, como pontua a gerente de marketing, "para vender é preciso inovar".

Entre as mudanças que vêm se processando no mercado nos últimos 30 ou 40 anos, além de novas ceras, texturas e cores, vimos nascer e crescer o uso do gloss. Essa "espécie" de batom é líquida, transparente e com brilho molhado. Chegou às lojas para conquistar os adolescentes e acabou alastrando-se por um público mais amplo. "O gloss foi pensado para as jovens, mas o comportamento delas fez com que todas resolvessem usar. O jovem hoje manda nas tendências. Com isso, o gloss ganha investimento na tecnologia das formulações e também nos aplicadores", revela Ana Eliza. E falando em crescimento, depois da ascensão dos produtos para os olhos, a gerente assegura a volta triunfal dos batons para a linha de frente das maquiagens. "A tendência dos vermelhos já está aí e vai se perpetuar. Quem usa vermelho demonstra que tem algo a dizer, que tem intenção por trás dos seus atos. Vai ser uma estação de cores vibrantes e metalizadas".

Aliados dos lábios

Denise Steiner, dermatologista, acredita que as mulheres já perceberam que os batons, além de aliados da beleza, são também do bem-estar e da saúde. A pele da boca é muito fina e precisa de cuidados especiais. Hoje, a consumidora avalia a formulação do produto antes da compra. Não basta ter apenas cor, ele deve oferecer bem mais do que isso. "As vitaminas dos batons funcionam como na pele do rosto. A variação de componentes nas fórmulas é muito grande, mas eu costumo usar os que têm vitaminas A, C e E, que são antioxidantes, antiinflamatórias e protegem do envelhecimento, e as vitaminas do complexo B, que atuam na hidratação", comenta.

Dra. Denise revela que a presença de substâncias hidratantes é ainda mais importante no caso de batons com corantes vermelhos e alaranjados - justamente aqueles que estão com tudo! É que, de acordo com ela, esses pigmentos tendem a ressecar mais os lábios. Outro alerta da médica é sobre os batons de longa duração, como os 24h: "Em geral, as substâncias químicas que os compõe causam ressecamento. O aparecimento de alergias também são mais freqüentes nesses casos", explica a dermatologista.

A presença de filtros solares também é muito importante, especialmente para as pessoas que têm lábios maiores e mais protusos. No entanto, Dra. Denise Steiner acredita que ainda não há tanta credibilidade nos filtros dos batons. "O ideal nas situações de grande exposição ao sol ou em montanhas geladas é usar um filtro solar especial para os lábios, mesmo junto com o batom", ensina. Quem tem a boca fininha não precisa se preocupar tanto porque a exposição ao ambiente é menor, mas usar um filtro não custa, não é? A reaplicação é necessária porque, apesar da boca permitir uma absorção maior, a escovação dos dentes e a alimentação, por exemplo, fazem com que os produtos sejam retirados com facilidade.

E batom também é maquiagem!

Mesmo com tantas vantagens para a saúde dos lábios, vamos combinar que os batons ainda são, em primeiro lugar, a cor que vai dar vida às bocas. O maquiador Diogo Molinos, da equipe Molinos & Trein, diz que o batom é importante na maquiagem como um "definidor estético", que irá destacar a fisionomia. "Bem aplicados, acentuam o formato dos lábios e permitem pequenas correções. E ainda são bons hidratantes", ensina.

Diogo diz que para escolher o batom ideal deve-se prestar atenção, primeiramente, à marca - e há várias boas. Depois, é bom pensar na ocasião que aquele batom vai servir: "Se for para o dia, recomendo tons mais claros, como os que chamamos de ‘cor de boca'. Já à noite, as cores são boas alternativas. Mas, lembre-se que, se você quiser uma boca mais ‘carregada', deve evitar marcar muito os olhos para não ficar com um visual muito pesado". O maquiador também não descarta o gloss como um ótimo recurso.

O ‘kit básico' na opinião de Diogo teria um cor de boca, um tom pastel opaco, um rosado com brilho, um vinho e o tradicional vermelho. "Com esses, você está preparada para qualquer ocasião", ensina. Buscar os tons de que você mais gosta dentro dessas cores pode evitar excessos. Diogo não vê mais do que gosto pessoal na escolha entre batons metalizados ou foscos. Também não há cores proibitivas, o que interessa é que a mulher siga seu estilo. "Evidente que certas regras devem ser respeitadas. Ambientes de trabalho não são, em muitos casos, recomendáveis para cores ‘fatais', não é mesmo? Também acho batons brancos difíceis de acertar no dia-a-dia".

Como bom recurso que é, o gloss não deixa de fazer parte do essencial. O maquiador comenta que essa maquiagem é bem úmida e dá um certo volume na boca. "Dá impressão de lábios mais carnudos e um ar mais sexy". O maquiador explica que o gloss e o batom líquido são bastante diferentes. O batom líquido tem brilho como o gloss, mas fixa melhor, não fica exageradamente molhado e ajuda na hidratação. Entre as vantagens está a necessidade menor de retoques.

Muito cuidado para não borrar!

- Diogo acredita que os aplicadores podem dar bons resultados, mas, na opinião dele, o pincel é ideal. Isso porque permite delinear melhor, evitando erros e excessos. No entanto, para utilizá-lo é preciso mão firme.

- Dicas de fixação: passe uma esponja de maquiagem com uma leve camada de pó facial dando "batidinhas" depois do batom. Nunca esfregue. Passe novamente o batom e retire o excesso com lenço de papel.

- Para não borrar, contorne a boca com um lápis cor de boca ou da cor do batom para delimitar a área dos lábios. Isso também ajuda na fixação.

- Dica de profissional: "Costumo usar um lápis corretivo com um tom abaixo do da pele por fora do contorno dos lábios. Dá impressão do lábio ter mais volume, além um melhor acabamento", ensina Diogo Molinos.